它们的用途是什么以及为什么有用

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品牌工作的历史和演变 继续“营销理论”中的信息，我们还可以快速深入研究营销的历史品牌和品牌标识，从而发现一段迷人的时间之旅和这部作品发展的各个阶段，其中点缀着几个世纪以来随着社会和市场演变而出现的创新和发展。从古代使用的简单品牌到 21 世纪复杂的营销和品牌识别策略，品牌在企业沟通和成功中的作用已变得越来越重要和多方面< /span>. 古代。品牌的概念（也许令人惊讶）有着古老的起源，至少可以追溯到古埃及文明，当时商人使用商标来区分他们的产品。在罗马时代，工匠们使用应用品牌来为他们的陶瓷制品和金属产品打上品牌。 中世纪。在中世纪，商人和工匠使用徽章和品牌来识别他们在特定行会中的成员身份。使用独特的品牌和符号可以识别产品，识别真实性和原产地，并与一定水平的质量和声望联系起来。这代表着基于质量和作者精确识别的差异化过程的开始：在对优质产品的需求迅速增长的时代，签名物品成为保证客户特定质量水平的一种方式。 现代。

16世纪下半叶，重商主义的出现和欧洲殖民扩张使得第一批贸易公司诞生：重要的公司，如“英国东印度公司”和“荷兰东印度公司”开始使用其商品和产品上的符号和品牌，以识别其来源和质量。这使消费者能够轻松识别商品及其相关价值。 17世纪，随着城市化进程的加快和商业的发展，商业机构开始使用标志和符号来使他们的商店和所提供的产品更加明显和容易识别。这一时 工作职能邮件数据库 期诞生了第一个将品牌应用于商业和商业推广的例子。 工业革命。随着工业革命和大规模生产的诞生，品牌开始发挥越来越重要的作用。桂格燕麦公司和柯达公司等创建于 19 世纪末的公司是最早采用徽标和品牌标识以在竞争日益激烈的市场中脱颖而出的公司之一。 当代。 1906 年，联合利华成为第一家为其所有产品创建一致的品牌标识和标志的公司。 1915 年，AGM 广告工作室为著名的可口可乐创造了一个风格化的标志，创造了品牌标识和现代营销的标志。



第二次世界大战后的时期见证了现代营销的诞生以及传达强大而连贯的品牌形象的需要。万宝路和大众汽车等公司投资于创新的广告活动和引人注目的徽标，以巩固其在市场中的地位。 70 年代和 80 年代。在这几十年里，公司开始使用更复杂和以消费者为导向的品牌技术，例如市场细分和品牌定位。随着个人计算的出现，品牌形象对于赢得消费者信任变得至关重要，Apple 和 IBM 等公司的成功就证明了这一点。 90 年代。随着道德和可持续发展在商业世界中重要性的增加，品牌和品牌标识开始面临新的挑战。 The Body Shop 和 Ben & 等公司Jerry's 在创建反映负责任的社会和环境价值观的品牌形象方面处于领先地位。 2000 年代 – 今天。数字时代的到来进一步扩大了品牌和品牌形象的领域，需要适应在线平台、社交媒体以及日益全球化和竞争的格局。如今，建立有效的品牌形象需要一个考虑到所有不同消费者接触点的综合战略。